《中国游戏风云》 陈章鱼解读

《中国游戏风云》| 陈章鱼解读

你好，欢迎每天听本书，我是陈章鱼。今天我要为你解读的这本书叫《中国游戏风云》。这是一部中国游戏产业30年来的发展史。

像我这样的游戏迷见到这本书，肯定会很兴奋，这本书写的就是我们的回忆还有正在经历的当下。但是你可能会问，我不怎么玩游戏，我也不是游戏行业的从业者。我还有没有必要花半个小时的时间，听你给我讲这本书呢？

有必要。因为游戏不是一个封闭的小天地。游戏更像是一面镜子，映射出这30年来中国发展的很多方面。

比如，玩游戏的载体，从游戏机、街机到家用电脑再到手机，这背后是电子产品的发展；从只能自己玩的单机游戏到网络游戏，这背后是互联网技术的发展；中国人自己开发的游戏这些年的起起落落，呈现出创意产业的阴晴圆缺；国内那些大型互联网公司几乎都会把游戏业务纳入他们的商业版图，游戏行业的商业模式已经是互联网商业的重要组成部分。

所以你看，游戏不是一个孤立的行业，从中国游戏的发展史也能读懂中国科技、创意、商业的发展。

这本书的作者王亚晖，既是一位游戏玩家，也是一位资深的游戏开发者。结合自己和很多行内人的经历，又查阅过大量资料，他写成了这本60万字的《中国游戏风云》，从20世纪80年代写起，到2020年为止，为中国游戏作了一部翔实的传记。

我会分成四个部分为你解读这本书，前三部分我们来聊聊中国游戏发展最有代表的三个时代：早期时代、PC时代和网络时代，每个时代中国游戏行业都会面对自己的机遇和挑战。第四部分，我们再来展望一下中国游戏行业的未来。

接下来，我们穿越时间，重走一遍中国游戏的历史。

中国游戏的故事从哪里讲起呢？就从小霸王学习机开始吧。

小的时候，我家里就有一台小霸王学习机。实话实说，我用它学习的时候少，打游戏的时间多，什么《超级玛丽》《魂斗罗》《坦克大战》《双截龙》，一台小霸王学习机加一盘几十合一的游戏卡带，就是寒暑假最大的快乐。对于很多70后、80后、90后来说，小霸王让他们第一次接触到电子游戏，这也是中国最早的一批电子游戏玩家。

小霸王的发家史，也能代表中国电子游戏市场的第一次沸腾。

小霸王的前身是广东中山的一家电子厂，这家企业成立于1987年，前两年经营惨淡，每年都要亏损上百万元。直到一位叫段永平的年轻人进入公司，改变了这家企业的命运。段永平是中国人民大学的硕士，毕业后去南方闯荡，成为这家电子厂的厂长。接手这家摇摇欲坠的电子厂后，段永平做出两个重要决定：一个是公司未来的发展方向是游戏机，二是要突出品牌的重要性。于是，小霸王游戏机应运而生，靠谱的质量加上成功的品牌运作，使得小霸王当年就成为中国游戏机的销量冠军。

两年后，小霸王推出了学习机，增加了键盘鼠标等设备，虽然核心还是玩游戏，但是“学习机”的概念让大量学生可以理直气壮地以学习为理由让父母掏钱，小霸王当年的热销，和这个决策有直接的关系。几年时间，小霸王卖出了2000万台学习机，在国内的影响力迅速扩大，一句“小霸王其乐无穷”的广告词家喻户晓，至今仍是很多人的童年回忆。

不过，不管是游戏机还是学习机，其实都不是小霸王独创的产品，而是对日本著名的游戏企业任天堂的模仿。

1983年，任天堂推出了一款Family Computer游戏机，简称FC游戏机。FC游戏机是任天堂最成功的游戏机之一，它在全球累计售出了6000万套，一度占据了美国和日本90%以上的市场，这可是当时世界最大的两个游戏市场。不过，FC游戏机没有引进到中国，当时国内只有少量高价销售的水货游戏机，这就给中国的厂家提供了商机。有的厂商开创了租赁游戏机的经营模式，有的厂商打算研发中国人的原创游戏机，更多的厂家则是选择直接仿制FC游戏机，小霸王就是其中最成功的一家。

学习机也不是中国厂家的首创。20世纪80年代，微软、索尼、任天堂都推出过学习机，在欧美市场一度有不错的销量。只不过，随着个人电脑的普及，学习机逐渐淡出欧美市场。小霸王则看准了机会，让学习机在中国流行了起来。

在那个时代，以小霸王为代表的公司，可以说是中国游戏产业的一个缩影：快速捕捉热点，快速学习模仿，快速占领市场。软件方面也是如此，那时的游戏开发公司也是跟在国外游戏后边亦步亦趋。

当年的FC游戏机上有一款非常火的游戏叫《坦克大战》。《坦克大战》这款游戏最早是由一家日本游戏公司开发的，不过绝大多数中国玩家玩到的版本，则是来自一家中国游戏公司——烟山软件。烟山软件在原版《坦克大战》的基础上设计了新的关卡，增加了新的功能，带火了这款游戏。

烟山软件还开发过一款游戏《93 超级魂》，画面和著名游戏《魂斗罗》非常相似，第 1 关在水下进行。这甚至给游戏玩家们带来了一个都市传说，很多老玩家信誓旦旦宣称，只要在《魂斗罗》里进行一番复杂的操作，就能开启隐藏关卡，进入水下世界。其实，就是把这两款游戏搞混了。

用今天的眼光看，我们都很难界定，这种游戏开发到底能不能算作原创。但是在当时，烟山软件这样的公司已经是最有原创精神的中国游戏企业了。更多的小公司，是直接买来国外的游戏卡带，做成多合一的游戏卡带再低价卖出去。

可以看到，在电子游戏刚刚兴起的时代，无论是硬件还是软件，中国公司都是跟在那些成功的外国企业身后亦步亦趋地前行，甚至模仿和复制。

其实不只是中国企业，大多数国家的游戏市场，都曾经走过这样一段野蛮生长的时期。

举一个国外游戏厂商的例子。有一家波兰游戏公司叫CD Projekt工作室，这家公司的市值已经达到百亿人民币的级别，奥巴马担任美国总统时访问波兰，波兰政府赠送给他的国礼就是CD Projekt开发的游戏。这么一家叫好又叫座的公司，他们的创始人第一桶金，其实是靠卖盗版游戏赚来的。不过很快他们就进行转型，从盗版商变成了正版分销商。他们从国外游戏公司那里购买授权，然后为游戏配上精美的包装，配上地图、说明，还会给游戏重新录制波兰语的配音，用高质量的服务去吸引用户。又过了几年，他们从经销商变成了游戏开发商，自己动手开发游戏，凭借高质量的作品获得了百亿市值，钱赚到了，自己的游戏被当做国礼，口碑也有了。如今的CD Projekt已经是世界一线的游戏开发厂商。

所以，早期的游戏市场很像是个充满绿林草莽的江湖世界，英雄不问出处，只要别停下脚步。中国的游戏公司，也会有这样风光的时刻吗？

不只是今天的我们在问，早在1995年，一家国内的游戏杂志就收到过这样的一封读者来信：“ 你们写的攻略好是好，但那是日本的游戏！你们登的彩页美是美，但那是日本的广告！究竟哪一天我们能在贵刊上见到中国人自己制作的游戏！我从十岁等到二十岁，还会等第二个十年，第三个十年吗？”

好消息是，那位读者没有再等十年。2000年前后，多媒体计算机开始在国内普及，玩游戏成了很多人买电脑的目的。游戏玩家的数量迅速增加，游戏市场不断扩大，进入到PC时代后，中国也终于有了自己真正的游戏开发力量。

回顾PC时代，最让老玩家们念念不忘的游戏是“三把剑”，也就是三款名字中带“剑”字的武侠游戏：《剑侠情缘》《轩辕剑》《仙剑奇侠传》。

这三款游戏不仅在当年俘获了众多玩家，也对后续中国的游戏市场乃至文化市场都产生过影响。《剑侠情缘》后来被制作成网络游戏，同时在线人数一度达到上百万，可以说是最成功的中国原创网络游戏之一。《轩辕剑》和《仙剑奇侠传》一直在原创游戏的一线，分别在2020年和2021年推出了系列最新的作品。两部作品还改编过电视剧，取得了不小的影响。可以说，中国古装武侠电视剧的流行离不开这两个IP的推动。

不过，这三款游戏太有名了，关于它们的前世今生，在互联网上随便一搜就能找到很多报道。我并不想花太多时间去聊这三款游戏。我想挑一家看起来没有那么出名的公司，来代表中国游戏产业的PC时代。这家公司至今仍然存在，但是已经淹没在无数的IT公司中，然而在当年这家公司却给了整个中国游戏产业巨大的信心。因为它用作品证明，中国游戏可以拥有与世界比肩的技术和创造力。

这家公司叫目标软件。

目标软件成立于1995年，一开始的主要业务是为外国的游戏公司做外包。外包经验让目标软件更加注重游戏品质，也激励他们想要做出自己的原创软件。而且，为外国游戏公司打工的经历，使得目标软件很早就有一个目标，要让中国的游戏出海，走向世界。

2001年目标软件开发的游戏《傲世三国》上市，这是一款以《三国演义》为背景的即时战略游戏。即时战略是当时最流行的游戏类型，诞生过无数经典的游戏，比如《红色警戒》《星际争霸》《帝国时代》《魔兽争霸》。玩家们惊讶地发现，由中国公司开发的《傲世三国》，哪怕放在这些大作中间也是毫不逊色。高超的游戏质量，使得《傲世三国》成为第一款在海外大规模发售的中国游戏。这款游戏累积发行到60多个国家和地区，推出了16种语言版本。《傲视三国》在日本发售的第一周，甚至登上了日本游戏销量榜的榜首。你要知道，对于任何一家游戏厂商来说，日本都是全球最重要的游戏市场之一。对于中国游戏从业者来说，日本游戏市场是一个可以证明自己的地方，一旦自己的游戏为日本市场所接纳，就代表着游戏质量已经达到一个很高的水平。

《傲世三国》旗开得胜之后，目标软件的另一款游戏《秦殇》也走出国门。和《傲视三国》一样，《秦殇》也是以真实历史作为背景，不同的是，在剧情里多了一些架空世界的故事设定。故事的背景秦始皇死后的那段历史，赵高和李斯伪造诏书谋害秦始皇的长子扶苏，扶持另一个儿子胡亥登基。在游戏的故事里，扶苏并没有死，而是踏上了一段复仇之旅，也见证了秦朝一步步走向灭亡。

《秦殇》这款游戏制作非常精良，团队用了3年时间开发，在游戏里安排了100多个任务，30万字的人物对话，7种不同的结局。即使放在现在的游戏大作里，也是非常有诚意的。目标软件对细节的坚持甚至让很多人不相信这是当时的国产游戏。

更重要的是，《傲世三国》和《秦殇》除了高超的制作水准，还很好地把中国文化特有的元素融入到游戏中。比如在《傲世三国》里，玩家可以放出孔明灯刺探敌情，《秦殇》里，有对五行学说的阐述，更不用说两个游戏的故事都取材于中国历史。

每个国家游戏的内核都有一些明显的文化符号，比如欧美游戏的内核明显受到《龙与地下城》和奇幻文学的影响，日本游戏受到幻想动漫的影响。目标软件帮中国游戏找到了自己可以不断挖掘的文化内核。

这两款游戏也给了当时市场巨大的信心，一方面证明中国的游戏开发公司，可以做出世界一流水平的游戏。另一方面证明，只要质量过硬，各国的玩家都乐意接受中国游戏和中国故事。

在游戏界，叫好又叫座的游戏大作叫“3A游戏”。金融行业会对上市公司进行评级，最高等级就是AAA，代表可以信赖、值得投资。游戏行业借用了这个概念，把那些高投资、高销量、好口碑的游戏称为“3A游戏”。《秦殇》《傲世三国》就成为当时中国3A游戏的代表。

但是，在一片叫好声中，目标软件却一直面对着资金不足的窘境。

目标软件的创始人在一次采访中，回忆起那段时间，算了这样一笔账：

在单机游戏时代，一款游戏需要 15—20 人的团队开发，周期至少在2 年以上，算上宣传的投入，总成本在300万元左右。可是一款游戏能赚到多少钱呢？在中国的平均收益只有150 万元，来自海外的收益能达到200万元，这样加起来，做一款游戏只能算略有盈余。

在开发《秦殇》的时候，恰恰是目标软件最凶险的时候，因为对高质量的追求，游戏的开发时间被拉长，成本也大幅上升。如果《秦殇》没有挺过市场的考验，目标软件这家公司就完了。

是的，当时代表中国第一梯队水平的游戏公司，一直过着拆东墙补西墙的日子。

按说，中国的游戏市场从来不缺玩家，在一九九几年的时候，中国的单机游戏玩家就已经有四五千万。按理说，四五千万的消费者理应能支撑起一个行业，养活一帮大公司。为什么游戏公司的经营还是如此窘迫呢？

这就要说到中国游戏市场永远绕不开的一个痛——盗版。

其实不只是游戏产业，当时的盗版对整个文化产业的威胁，都是今天我们难以想象的。音乐人高晓松回忆，当年他们竟然和几个大的盗版商谈判，求他们让正版磁带先卖十天，再卖盗版。作家余秋雨在《山居笔记》的序言中写到，当时的盗版商可以直接把电话打到他家里，请他快一点出新书，盗版商愿意掏钱给作家补贴。

那个时候卖盗版游戏光盘也是个相当赚钱的生意。当时一套刻录设备成本不到1万元，一晚上就能制作两三千张光盘，就算一张光盘挣几毛钱，一周的时间就能回本。更有钱的盗版商，花10万块钱买一套更专业的设备，每小时就能生产5000张光盘。20世纪90年代末，中国单机游戏最辉煌的那几年，盗版游戏的销量都是正版销量的10倍、20倍。

所以当年的游戏公司，他们面前最大的竞争对手是盗版。为了与盗版抗衡，游戏公司只能把游戏发售的价格一降再降，想和盗版商打价格战。问题在于，正版游戏的价格降得再低，也还是低不过盗版，那些只追求价格的玩家还是会选择盗版，愿意买正版的玩家数量没有增加太多，但是因为降价，游戏厂商获得的收入大幅减少。2002年，著名的游戏杂志《大众软件》发布了一份电脑游戏产业报告，里边披露了一家游戏发行公司的财务数据：销量1万套的游戏，能够创造的利润只有不到4万元。要知道，当时国内只有第一阵营的游戏才能达到1万套的销量。

一两年开发周期，只能创造出4万元的利润，这极大地伤害了游戏开发者的热情。

互联网刚刚兴起时，中国游戏公司的日子更是雪上加霜。

这本书摘取了一个游戏玩家的微博，非常有代表性。这个玩家聊《仙剑奇侠传》这款游戏，他说：“其实我一直挺支持仙剑的，仙剑每出一代我都会玩，但是仙剑开始收费之后，说实话我很纠结……”

有人回复他说：“《仙剑奇侠传》一直都收费。”这位玩家说：“从‘仙剑1’到‘仙剑4’都是从网上直接下载就能玩，只有到了‘仙剑5’才必须买激活码。一直收费？别逗我了。”

相信很多人都还有这样的记忆，在互联网刚刚兴起的时候，电影随便看，音乐随便听，游戏随便下载，大家理所应当地认为，这些就应该是免费的。以至于后来整个文化市场用了十几年的时间，不断地培养大家为内容付费的意识。很多消费者也慢慢醒悟，互联网上开始出现一种现象叫“补票”，当年看盗版书的，如今买一本正版书，当年网上下载音乐的，如今买一张正版专辑，当年下载游戏的，如今买一套正版游戏。他们发现，曾经互联网上铺天盖地的免费，实际上伤害了很多认认真真在做内容的人。

投入产出的高度不相符，几乎成了中国单机游戏的一个死结。随着3D技术的大规模普及，游戏开发的成本大幅增加。这本书里算了这样一笔账，一款游戏的开发成本，大致可以分成三大块：开发团队的人力成本、美工音效的外包成本还有宣传发行的成本。按照两年的开发时间，想要做一款游戏，成本应该在1亿到2亿元。如果正版游戏的销量上不去，没有公司能支撑这笔巨额的投入。所以在中国游戏市场，国产游戏的占有率一度降到了不到5%。属于中国人自己的3A大作，更是遥遥无期。

在21世纪之初的几年，大量的游戏公司面对着两难的选择，是坚持继续做单机游戏，还是去找别的出路？那些坚持做单机游戏的公司，几乎没有活过2005年的。那些幸存的公司，多半是转换到了另一个方向——网络游戏。

如果说在20世纪90年代，中国的游戏机产业是借了日本的东风，那么在21世纪初，中国网络游戏的兴起，则是受到另一个东亚国家影响——韩国。没有人想到，互联网时代游戏产业的第一个受益者既不是美国也不是日本，而是韩国。

在单机时代，韩国的游戏产业和中国非常相似，都是跟在日本、美国后边亦步亦趋，同时因为盗版猖獗，正版厂商生存非常艰难。

韩国游戏业的转机来自政府的介入。1996年，韩国政府明确了游戏产业振兴发展的计划，1997年，韩国政府专门成立了负责游戏行业的行政部门，用政府的公信力推广游戏，让民众能够接受网络游戏产业。甚至在2002年，韩国还颁布过这样的规定：一些达到标准的游戏行业从业人员，可以在指定游戏企业工作，来代替服兵役。要知道，在韩国除了极特殊的情况，年轻男性都是要去服兵役的。给游戏公司打工能代替服兵役，这让游戏行业对年轻人的吸引力大增。

韩国政府这一系列举措，效果也是立竿见影的。1999年韩国全国只有35家网络游戏开发公司，到了2002年，就暴增到了750家。

在热闹的韩国游戏市场中，诞生了一款改变中国游戏版图的游戏《传奇》。

其实在一开始，《传奇》算是一款比较惨淡的网络游戏。在韩国本土，《传奇》只能排在受欢迎榜单的前十名以外，引进到中国台湾时最高同时在线人数不过3000人。《传奇》这款游戏的传奇，是从遇到盛大公司开始的。当时的盛大是一家初创网络公司，他们用30万美元拿下了《传奇》的代理资格，打算试一试大陆的游戏市场会有怎样的表现。没有想到，上线两个月之后，《传奇》的同时在线人数就突破了10万人，一年后，同时在线人数突破60万人，成为当时的世界纪录。

一时之间，《传奇》成为盛大的“印钞机”。一直到2011年，《传奇》已经上线10年，每年创造的收入还可以达到20亿元人民币。

《传奇》的一跃而起，让大家看到中国的游戏市场到底有多大的潜力，那个时候就有很多人开始预言，中国将会成为世界最大的游戏市场。

在盛大之后，网易、腾讯、新浪、搜狐纷纷出手，开始进入到游戏市场。这些互联网厂商如今的辉煌，很大程度上得益于在网络游戏中获得的收入。当年做出过中国单机游戏代表作《剑侠情缘》的金山公司，也适时推出了《剑侠情缘》的网络游戏，最高的月流水能够达到1个亿。在网络时代，中国的游戏公司终于挣到钱了。

那个时候，大多数网络游戏的盈利方式，是从《传奇》时代就确定的，玩家用钱去买网络游戏的游玩时间。但是很快，一个人和一款游戏会打破了这个规则。这个人叫史玉柱。

当年史玉柱为人所知，是因为他的另一款产品——脑白金。擅长在商业上另辟蹊径的史玉柱，也给网络游戏找到了另一种商业模式。

这个商业模式来自史玉柱自己打游戏的经历，他刚刚进入一款网游，发现谁都能欺负自己，老玩家一刀就可以砍死自己。这让他非常恼火，他没有时间升级，就直接去看谁的级别最高，要把他的账号买下来。结果发现，等级最高的是一位网吧老板，他也不是自己打出来的，是请人白玩游戏，帮自己把账号等级升上去。

这次买账号的行为让史玉柱找到了一个新的商业模式。

之前的网络游戏都是用钱买游戏时长，再利用游戏里花时间打怪升级获得好装备，让自己变得更强大。而在史玉柱推出的游戏《征途》里，玩家可以直接花钱买材料，然后用材料打造好装备，就能让自己变得更厉害。

因为有了新的商业模式，《征途》取消了玩家需要付费才能进入游戏的设定，宣传自己是一款免费游戏。免费游戏这个概念，区分了游戏玩家的层级。一部分玩家不花钱也可以玩游戏，他们给游戏增加人气。而那些不想花太多时间的玩家，可以直接把自己买成游戏中的绝世高手，他们给游戏带来收入。这种现象被成为“图钉原理”，玩家就像图钉，大部分不花钱的玩家就像钉帽，少量热衷于花钱的玩家就像钉尖，少量的钉尖用户支撑起了游戏的主要收入。

这种模式改变了网络游戏的格局，现在大量网络游戏和手机游戏，都采用了这种商业模式。甚至催生出了网络游戏的一个分支——网页游戏。

早期的网页游戏更像是社交网站的一种附加娱乐，很多人都玩过“偷菜”“抢车位”这样的小游戏。

在《征途》的示范下，网页游戏找到了自己的赚钱方式。让玩家快速进入，花钱快速升级，快速得到无敌的爽快感。网页游戏变成了资源导向，也就是只要有流量就能赚钱，而游戏质量就不那么重要。于是有公司发明了一种非常省事的游戏制作模式，先开发一款游戏，接下来只要换换那款游戏中的文字和美术资源，就变成了一款新游戏。行业内管这种模式叫“换皮”。甚至到了后来，有公司专门开发换皮程序，其他的公司可以直接用换皮程序快速生成一款网页游戏。

网页游戏投资最火热的时候，一家十几人甚至几个人的公司，想办法拿到一些投资，用三个月的时间开发一款页游，就能上线赚钱。之后迅速推出新的游戏，再去赚钱。这样的网页游戏更是把图钉原理发挥到极致。曾经有一款小的网页游戏，消费第一的用户每个月充值30万元，消费第二的用户每个月充值10万元，剩下整个游戏的所有用户加一起每个月30万元，也就是说，这款游戏60%的收入只来自两个人。

这可能是游戏市场中最浮躁的一个分支，其中乱象丛生，有业内人编过一副对联讽刺当时的劣质网页游戏：

上联是“一游戏二代理引得三方运营导致四分五裂，六测字七试名八更九改看我七十二变”，下联是“十游戏九抄袭编的八卦连天尽是七情六欲，五湖四海玩家三心二意哪能从一而终”。

乱过一阵之后，小公司慢慢被淘汰，网页游戏公司渐渐变得规模化、正规化，但是资源导向的特质没有变化，厂商会在各种渠道砸钱买广告，现在我们上网时，还会时常刷到“我是渣渣辉”“是兄弟就来砍我”这样的宣传。

中国游戏的网络时代，正应了狄更斯的名言“这是最好的时代，这是最坏的时代”。机遇与风险，繁荣与乱象，在这个时代共存。

未来的中国游戏市场会变成什么样呢？在这本《中国游戏风云》中，作者也给出了展望。

作为世界最大的游戏市场，中国的游戏公司和中国游戏一定会走向世界，去释放自己的影响力。走向世界可以通过两种方式：资金出海和游戏出海。

比较容易的是资金出海。网络游戏时代，中国公司的现金流就变得丰富起来，很多时候，直接买公司都变成最省事的解决方案。

早在2004年，盛大在代理《传奇》时遭遇了版权纠纷，直接砸下1亿美元，去收购拥有《传奇》版权的韩国公司的股份，成为那家公司最大的股东，也就解决了版权问题。

曾经在游戏厅最火的游戏《拳皇》如今的版权已经被中国公司收购；在手机上流行的《说话的汤姆猫》如今游戏IP加开发公司都已经被中国公司收购；风靡网络的“吃鸡游戏”《绝地求生》，腾讯已经是这款游戏开发公司的股东，腾讯还一直在谋求彻底买下这家公司。

2015年到2017年，如果按照交易额来计算，全球70%的游戏公司并购，都是由中国公司发起的，中国已经成为世界上最活跃的游戏资本市场。中国游戏的资金出海可以说非常成功，既赚到了钱，也赚到了口碑。

相比之下，中国游戏出海难度就要大一些。首先是各国玩家的口味差异，虽然时常会有风靡全球的游戏，但是各国玩家对于游戏的口味区别其实很大。如果观察一下各国的苹果App Store，会发现不只是受欢迎的游戏不一样，连游戏类型都大不相同。比如中国的手游以角色扮演和动作游戏为主，日本的游戏美术上有鲜明的二次元特征，而美国则是休闲游戏、脑力游戏居多。

目前游戏出海比较成功的，更多是网页游戏和手机游戏。比较有代表性的，是2017年由中国公司制作的手机游戏《阿瓦隆之王》登顶了美国游戏的畅销榜。这款纯粹西方化的游戏，在西方市场取得成功，很大程度上说明了中国游戏开发者不仅可以运用中国元素，也完全有能力用别人的文化符号做出别人欢迎的产品。

越来越方便的互联网，也给中国单机游戏的开发者新的机会。比如著名的游戏交易平台Steam，你可以简单把Steam理解成专门卖游戏的淘宝或京东，游戏开发者可以把自己开发的游戏上传到平台，向全世界的玩家销售，省去了很多宣发成本。这给了很多小型游戏开发工作室非常好的机会，可以更加便利地向全世界的玩家展示自己的游戏。2017年在Steam平台上，就有10款中国游戏销量超过了10万套，而且都是由小工作室开发的。

有个有趣的现象，在前几年的Steam平台上，大多是中国玩家在国外游戏下边评论，这个游戏赶紧出中文版啊，看不懂英文好着急。后来，有越来越多的外国玩家，在中国游戏下边评论，这个游戏赶紧出英文版啊，看不懂中文好着急。

不过目前在Steam平台上，那些畅销的中国游戏，还都是体量比较小的游戏。未来的中国公司，能开发出那种高投资、高销量、好口碑的3A大作吗？这本书中的回答是乐观的。一定会有。未来的中国游戏行业，会出现两条进入3A游戏的道路：一条是在人口红利疲软后，大型游戏公司开发3A游戏，保证稳妥的收益；一条是现在的这些小型游戏开发团队，不断增加收入，成长为大型游戏公司，进而开发真正意义的3A大作。

总的来看，中国游戏，未来可期。

到这里，这本《中国游戏风云》，我就为你解读完了。

其实，受时间的限制，书中有很多让人印象深刻的细节，没有来得及为你介绍。我举一个最触动我的例子，就是不管在哪个时代，中国游戏的开发者一直有一种为国争光的情结。作者采访过目标软件的一位程序员，当年为什么能把游戏做得那么好，那位程序员的回答是“不能让外国人看不起我们啊。”采访他时，已经是十几年后，但是这位程序员依然清楚记得当时让自己坚持前进的理由。他奋斗的那个年代，中国游戏产业的PC时代，恰恰正是中国游戏公司生存最艰难，面对90%以上的盗版率，朝不保夕食不果腹的年代。

任何一个行业，都有凭着一腔热血坚持前行的理想主义者。中国游戏行业的理想主义者，他们的理想中，不仅在乎的是“游戏”，更在乎的是“中国”。

以上就是这本书的精华内容，你可以点击音频下方的“文稿”按钮，查收我们为你准备的全文和脑图。你还可以点击右上角“分享”按钮，把这本书免费分享给你的朋友。恭喜你，又听完了一本书。

划重点

1. 网络游戏的商业模式应用的是 “图钉原理”，大部分不花钱的玩家就像钉帽，少量热衷于花钱的玩家就像钉尖，少量的钉尖用户支撑起了游戏的主要收入；

2. 作为世界最大的游戏市场，中国的游戏公司和中国游戏一定会走向世界，去释放自己的影响力。走向世界可以通过两种方式：资金出海和游戏出海；

3. 未来的中国游戏行业，会出现两条进入3A游戏的道路：一条是在人口红利疲软后，大型游戏公司开发3A游戏，保证稳妥的收益；一条是现在的这些小型游戏开发团队，不断增加收入，成长为大型游戏公司，进而开发真正意义的3A大作。